发布日期：2025-06-26 08:16 点击次数：140
巴黎奥运比赛正在死灰复燃地进行着，这是初次终了男女通顺员数目都平的奥运会。开幕式上10位法国女性雕像迟缓起飞的画面还百里挑一在目亚洲色网，在赛场以外，对于女通顺员化妆的话题却激勉一连串争议。
英国说明员鲍勃·巴拉德和中国批驳员杨毅先后因在说明中评价女通顺员化妆，激勉公众激烈不悦。当今，鲍勃·巴拉德已被东家Eurosport从奥运说明名单中辞退。
伴跟着女性通顺员在各大赛事中的积极参与和出色表现，公众对她们的好意思妆、配饰及服装等的善良度也权臣擢升。奥运冠军杨倩、黄雨婷的发夹，乒乓球女单冠军陈梦的乒乓拍子项链，蹦床通顺员刘灵玲的口红等均一度成为热卖单品。
好意思妆品牌横暴地捕捉到了这个改变，在奥运赛场上发起了“美丽较量”。宝洁、娇兰、丝芙兰等都在这次奥运会上参加资源。好意思国歌手Rihanna创立的好意思妆品牌Fenty Beauty成为巴黎奥运会高等链接伙伴，更是将好意思妆和体育的交融推向新高度。那么，这些好意思妆品牌怎样借力奥运东风？
图片着手：每经记者 张建 摄
女通顺员化妆引争议，好意思妆品牌嗅到商机
探花七天赛场上的比赛正酣。在这届致敬女性力量、倡导性别对等主题的巴黎奥运会上，一场对于女性通顺员化妆的争议也在赛场外伸开。
英国说明员鲍勃·巴拉德在澳大利亚女子4×100米开脱泳勤快队夺冠后称：“女选手们刚刚死心了这场比赛。你知谈女东谈主都是什么样的，（她们）无所事事地闲荡、化妆。”这番言论立即激勉了公众不悦，随后，鲍勃·巴拉德被从说明团队中辞退。紧接着，中国篮球批驳员杨毅在说明中国女篮比赛时，也提到了女通顺员化妆的问题，相通引起了粗鄙争议。
随后，在奥运女足比赛中，刘畅和林梦鸽两位女性说明员也就该话题进行了揣测：“球员对好意思的追求无可厚非，是自我的一种抒发步地……莫得任何意义不错去评价她。”
已往，东谈主们大都以为通顺员应该专注于比赛自己，但这种不雅念正在悄然改变。曾屡次在国内赛事中得到100米栏天下冠军的吴艳妮，因张扬的个性和考究妆容被称为“网红通顺员”，中国女篮队员李梦曾经因好意思甲登上热搜。
一个趋势正在知道：通顺员不再只是是赛场上的竞技者，亦然个性与个东谈主魔力的抒发人。这些通顺员们也在用收成告诉公共，“好意思力”不错并行。
“以前公共看待田径通顺员就必须素面朝天。”吴艳妮在某次赛后修起化妆争议时默示，“公共都有爱好意思的职权，你不成抢劫别东谈主爱好意思的职权。每一场比赛岂论好与坏，我都会把我方打扮得好意思好意思的。”
与此同期，好意思妆品牌也横暴地捕捉到了这一市集变化，纷繁尝试将体育与好意思妆相联结，创造新的营销步地。
在杭州亚运会上，两大国产好意思妆品牌花西子和毛戈平同期成为官方彩妆用品及化妆就业供应商，它们通过东方好意思学观点告捷蛊卦了行家的眼神。而在四年一度的奥运会赛场上，好意思妆品牌的身影更是无处不在。开幕式上，LVMH集团的“硬广”让东谈主印象深切，其旗下好意思容零卖商丝芙兰是奥运圣火传递的链接伙伴。此外，阔绰好意思妆品牌娇兰（Guerlain）以金牌为灵感，推出了“超卓黄金”影相展。
图片着手：娇兰官网截图
由好意思国流行歌手Rihanna创立的好意思妆品牌Fenty Beauty则成为本届巴黎奥运会和残奥会的高等链接伙伴，该品牌为600名奥运会志愿者提供化妆家具。值得爽气的是，Fenty Beauty与LVMH同属奥运链接伙伴中的第二级别，仅次于顶级全球链接伙伴。
除了辅助奥运会，好意思妆品牌还通过辅助通顺员和国度队的步地积极参与其中。举例，Milani、Glossier和吉列等品牌已签约通顺员手脚2024年的品牌大使。与中国国度跳水队链接长达十余年的国货好意思妆品牌当然堂，本年第4次跟随通顺员们出征奥运。毛戈平品牌则成为中国国度队在巴黎奥运会的官方好意思妆就业供应商，并尽头推出了“盛彩之光”系列家具。
通顺员带货好意思妆，体育营销性价比怎样？
相干数据骄气，中国好意思妆行业当今的市集范畴曾经攀升至5169亿元，终昭彰6.4%的年增长率。同期，好意思妆零卖额也达到了4142亿元。为在市辘集脱颖而出，好意思妆品牌正积极寻求翻新旅途，寻找翻新的冲突口，其中之一即是与体育产业的联名链接。
全球赛事对品牌的曝光量不问可知。“好意思妆品牌通过进入体育范畴，具有精深的后劲来扩大自身的品牌影响力并擢升家具销量。通过与体育界的联动，好意思妆品牌约略诱导新的市集范畴，蛊卦更粗鄙的破费群体，终了品牌价值的增长。”头豹接续院分析师郝文玥在采取《逐日经济新闻》记者采访时默示。
2023年，Rihanna就曾在超等碗好意思式足球中场秀扮演中，专门用一款Fenty Beauty家具补妆。步履死心后，Fenty Beauty的谷歌搜索量高涨了833%，成为当晚搜索量第四大的话题。字据Launchmetrics的申报，超等碗时候对Fenty Beauty的说起，在前12小时内共产生了560万好意思元的媒体曝光价值(MIV)。
繁密好意思妆品牌也积极探索通过辅助通顺员的步地，寻找与其品牌形象和理念相契合的通顺员代言东谈主，以期塑造和自如其生意形象。杨倩、谷爱凌、惠若琪等多位中国明星通顺员都曾代言过好意思妆家具。
图片着手：每经记者 张建 摄
“我思打造一个包容世界各地东谈主们的好意思容品牌。我但愿每个东谈主都能感受到美丽、被招供和被赋予力量。”正如Rihanna所说，如今的审好意思变得愈增多元化。通顺员所展示出的充满力量的健康自信好意思成为审好意思新潮水，这一滑变，为好意思妆品牌提供了新机遇。
与此同期，通顺员带货也成了新趋势，比赛现场成为通顺员们的“直播间”。举例，在东京奥运会上，中国女子蹦床选手刘灵玲不仅在赛场上表现出色，夺得了银牌，她使用的植村秀口红也因此一炮而红，以致一度断货。
关联词，体育和好意思妆跨界链接的告捷不仅需要翻新和创意，还需要好意思妆品牌对市集和通顺员的深入解析和精确定位。
郝文玥以谷爱凌为例称，通顺员的个东谈主魔力和正面形象，对于激动相干产业发展和擢升社会价值不雅念具有进攻作用。
广州麻尚会生物科技有限公司首创东谈主陈来成以为，相对于顶流文娱明星代言用度上流且容易“塌房”，体育通顺明星相对比拟安全。但他也领导，体育明星热度基本上握续时分比拟短，思依靠体育明星打流量，需要快速跟进，同期也需要快速退出。
郝文玥也默示，公众对通顺员的固有成见、通顺员表现的不细目性以及作事生存的少顷性，都是品牌在进行通顺员辅助时需要计划的要素。品牌需要善良辅助关系的可握续性，审慎评估通顺员的后劲和市集价值，以制定合理的恒久链接计谋，确保品牌投资约略带来恒久且雄厚的答复。
封面图片着手：每经记者 张建 摄亚洲色网